В современном мире стремительных трендов и цифрового шума неожиданно вынырнуло существо с девятью зубами, покорившее сердца миллионов.
Об этом сообщает ABCnews.
Речь идет о Labubu — персонаже, появившемся на пересечении детских сказок, мифологических образов и маркетингового мастерства. От малоизвестной иллюстрации к предмету массового коллекционирования путь Labubu стал примером, как глубоко персонализированный арт может трансформироваться в транснациональный бренд.
Истоки фантазии: художник, выросший между культурами
Идея создать Labubu принадлежит Касингу Лунгу — художнику Гонконга, который детство провел в Нидерландах, а позже поселился в Бельгии. Такая географическая мозаика сформировала его художественное мировоззрение. Лунг с детства увлекался северной мифологией, сказками братьев Гримм и скандинавскими легендами, которые впоследствии превратились во вдохновение для серии The Monsters. Именно из этой серии предстает Labubu — озорной, дружелюбный монстр с большими глазами, пушистым телом и постоянной склонностью случайно попадать в передряги.
От книжной иллюстрации до коллекционного взрыва
Labubu дебютировала в 2015 году на страницах детской книги, однако почти сразу же приобрела физическую форму — в виде минифигурки от гонконгского производителя How2Work. Прорыв произошел в 2019-м, когда Кассинг Лунг подписал эксклюзивное лицензионное соглашение с китайской компанией Pop Mart – тогда еще перспективным, но не глобальным игроком. Именно Pop Mart внедрил Labubu в формате «слепых коробок» — упаковки, в которой невозможно заранее увидеть, какая фигурка внутри. Такой формат провоцирует азарт и превращает каждую покупку в игру со случайностью.
Эстетика «милого ужаса» и социальная капитализация
Labubu – это симбиоз милых и жутких элементов, являющихся центральной осью философии Кассинга Лунга. Девять зубов, большие уши, несколько дерзкая улыбка и вызывающая индивидуальность — все это создает эффект визуального когнитивного диссонанса, который привлекает взрослую аудиторию. В эпоху, когда индивидуальность стала социальной валютой, Labubu начала выполнять роль идентификатора своих в молодежных, модных и творческих кругах.
Коллекционная игрушка превратилась в аксессуар. Фигурки Labubu — не только предмет декора или игрушки, но и символ принадлежности к трендовой среде. Редкие вариации, выпадающие с вероятностью от 1 до 72, начали продаваться за сотни долларов на вторичном рынке. Таким макаром, Labubu стала к тому же денежным активом.
Мировая слава: когда поп-культура встречает дизайнерское искусство
Апрель 2024 стал поворотной точкой в истории бренда. Звезда K-pop, Леса из группы Blackpink, опубликовала фото, где держит Labubu, а на ее сумке от Louis Vuitton висел тематический брелок. Один пост от знаменитости с более чем 100 миллионами подписчиков активировал социальный резонанс в странах Юго-Восточной Азии: Таиланде, Сингапуре, Вьетнаме.
Интернет взорвался — TikTok заполонили видео с распаковкой «слепых коробок», Instagram — гламурные фото из Labubu в интерьерах премиальных ресторанов и студий. Хэштег #Labubu стал вирусным, собрав десятки миллионов просмотров всего за недели.
Впоследствии Labubu начали появляться в руках таких селебрити, как Рианна, Ким Кардашьян, Дуа Липа, Дэвид Бекхэм. Из элемента поп-культуры персонаж эволюционировал в полноценный модный объект, ставший «must have» среди нового поколения fashion-энтузиастов.
Pop Mart: империя коллекционного будущего Ван Нина
За успехом Labubu стоит не только талант художника, но и гениальное бизнес-видение Ван Нина – основателя Pop Mart. Его история – это путь от скромного магазина в Пекине до компании с капитализацией более $2,5 млрд. Владелец более половины Pop Mart, Ван Нин, превратился в одного из самых молодых миллиардеров Азии.
Идея продавать игрушки в формате, сочетающем искусство, элемент неожиданности и маркетинг дефицита, оказалась прорывной. Он объединил создателей дизайнерских персонажей, таких как Кенни Вонг из его Molly, с мощной дистрибуционной инфраструктурой и инстаграмм-эстетикой.
Pop Mart ввел новую модель: игрушка – это не продукт, а впечатление, эмоция, стиль. А Labubu – это вершина этой концепции, идеальный баланс между необычным, милым и коллекционно-ценным.
Феномен Labubu как бизнес-кейс
Labubu – это не просто успешная игрушка. Это кейс, демонстрирующий силу сторителинга, культурного кода и новой коммерческой эстетики. Совместив традиционную мифологию, сказочный сюжет, элемент неожиданности и глубокую ностальгию, Pop Mart и Кассинг Лунг создали многоуровневый продукт, работающий на эмоциональном, социальном и эстетическом уровнях.
В мире, где бренды вовсю борются за внимание потребителя, Labubu стала примером, как победить не громкостью, а подлинностью.
Тем временем Меган Маркл запускает первый продукт в рамках своего бренда As Ever.